패션 비즈니스 성공 전략에 대한 기업들의 고민

EBS1 'EBS 비즈니스 리뷰' 8월 24일 오후 11시 35분

EBS1 TV 'EBS 비즈니스 리뷰'가 24~27일 오후 11시 35분에 방송된다.

'EBS 비즈니스 리뷰-패션은 전략이다' 편에서는 연세대학교 경영대학 김보경 교수와 함께 더 좋은 전략을 찾기 위해 끊임없이 고민하는 기업들에 대해 알아본다.

스페인의 패스트 패션 브랜드 '자라'는 광고를 하지 않는 브랜드이다. 광고를 보고 온 고객들이 찾는 옷은 3주 후에는 매장에 없을 가능성이 크기 때문이다. 유행이 빠르게 뒤바뀌는 패션 업계에서 신속한 생산과 유통을 이뤄낸 중저가 브랜드의 똑똑한 전략을 알아보자.

운동선수들을 위해 끊임 없는 혁신에 도전하는 이 기업이 어떻게 대중들에게까지 사랑받게 되었을지 나이키의 전략을 통해 고객이 생각하는 기업의 가치를 높이는 방법을 배워본다.

그리고 가족 간의 갈등으로 패션 업계에서 사라질 뻔했던 명품 브랜드 구찌가 최신 유행으로 다시 태어난 배경과 적당한 원가로 장인의 퀄리티를 구현해낸 전략을 통해 두 마리 토끼를 모두 잡는 방법에 대해 알아본다.

 

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